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2016年燃气热水器行业回顾：产销提速，加快中高端竞逐

发布时间：2017-11-13浏览量：96396来源：八大胜
一方面，主流品牌向中高端竞逐的步伐在加快，比如：林内于2015年底正式投产的奉贤生产基地，就主要负责扩大高性能燃气热水器等产品的生产；另一方面，一批批中小企业也在以扩充产品线的方式，悄然涌入发展势头良好的燃气热水器行业，且多利用电商平台进行销售。《艾肯家电》在天猫电器城搜索“燃气热水器”后，共跳出了55个品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

体现到终端售价上，无论是线上、线下，非常清晰的发展特点就是两极分化，高端产品越来越多，低端产品也越来越多，中间段则略微收窄。

相关数据显示，2016年一季度，2500元以上的燃气热水器在电商平台的零售量同比提升了3.2个百分点；1200元以下的燃气热水器提升了5.8个百分点。同样，在线下市场，3000元以上的产品零售量提升了1.2%，1000元以下的产品零售量则提升了2%。

不过，于2016年6月1日落地实施的新能效标准，以及2017年1月1日其正式实施的强制性国家标准GB6932-2015《家用燃气快速热水器》，都将为燃气热水器行业筑起更高的技术壁垒和成本壁垒，推动产业升级的同时，也会加速优胜劣汰、加速行业洗牌，让燃气热水器在良性成长的轨道上继续壮大。

大升位产品扩容，智能化渐成大势

燃气热水器进入我国已有35年之久，从最初的安全稳定性、到舒适方便性，再到而今的注重节能与环保，产品技术已相当成熟。新一轮的消费升级，则将助推燃气热水器走向精品化，满足用户更为极致的使用体验。业内人士认为，应用多元化、操作智能化、外观时尚化和高效节能化的产品将逐渐成为市场主导。

2016年以来，万家乐推出了“0.7秒就能出热水”的X7中央热水燃气热水器；八大胜发布了“零冷水”智能燃气热水器L7；SAKURA樱花推出了会诊断、会说话的双驱恒温燃气热水器SCH-16F79A；海尔推出可抵抗12级大风的智慧家T1S 系列燃气热水器；以及林内的“倚天”系列智能燃气热水器、能率的新一代高效环保的冷凝式热水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高层智能抗风型的燃气热水器……一系列的高端新品，都离不开“智能”二字，且在功能上也更为多元化。
与此同时，在舒适沐浴的需求下，大升位的燃气热水器受到越多越多消费者的青睐。中怡康数据显示，从2013年-2016年，12升及以上的产品销量占比呈逐年大幅增长的走势。2016年1-11月份，这一占比在2015年提升11.36%的较高基数下，又提升了11.71个百分点至63.45%。其中，又尤以12升燃气热水器的增长最为突出。

电商份额提升，专卖店体验升级

相对于电热水器，不仅需要售后安装、还涉及到安全问题的燃气热水器，在电商平台的销售增长一直较为缓慢。但2016年以来，林内、能率等高端品牌在渠道下沉受阻的情况下，均寄希望于电商的发力，份额一路走高。再加上，618、双十一、双十二等各种电商大促的刺激，燃气热水器在电商平台的收入占比持续扩大，截至2016年底，已达到17%的水平。

其中，在电商平台后起发力的林内表现最为突出，2016上半年，在线上市场的零售额同比增长113%，保持外资品牌第一的份额。SAKURA樱花2016年的电商收入增速也在50%以上。相较之下，已形成一定基数、且主打性价比的八大胜、万家乐，线上收入的增速开始放缓，均大致维持在20%左右的增幅。而这也在一定程度上反映出，企业对电商的运作将更趋理性，且更注重线上、线下的融合。尤其在消费升级之后，对于品牌商而言，除了销售更好的优质产品，还需提升线下的服务体验。

受限于天然气的铺设，主要精耕一二线城市、地级市的燃气热水器，在渠道结构上相对集中，以连锁卖场和专卖店为主。2016年，包括万家乐、美的、华帝、SAKURA樱花等在内的主流品牌，均对传统的终端门店进行了精简、优化和形象升级、内容升级，并持续开展终端建设，推动订单管理及营销信息化，提升经营的效率。

当然，随着城镇化的深入、天然气管道铺设加速向三四级市场覆盖，渠道下沉依然是各燃气热水器企业，尤其是中高端品牌，需要不断探索的课题。而这，也将带动整个燃气热水器行业持续释放增长潜力、进一步扩大市场占有率。
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